随着小红书新用户数量的快速增长，这片市场蕴含着巨大的营销潜力。为了在众多品牌竞争中脱颖而出，吸引新用户的关注并促使他们产生购买行为，制定有效的广告投放策略至关重要。

一、深入了解新用户特点

（一）分析用户画像

新用户来自不同的背景和年龄段，有着各自独特的需求和兴趣。通过小红书平台提供的数据分析工具，以及第三方调研机构的数据，对新用户的年龄、性别、地域分布、兴趣爱好等进行详细分析。例如，发现新用户中年轻女性居多，且对美妆、时尚、生活方式类内容关注度较高。了解这些信息后，品牌就能有针对性地调整广告投放方向。

（二）洞察新用户需求

新用户初入小红书，可能对平台的优质内容和热门产品充满好奇。他们希望通过小红书获取实用的生活技巧、时尚穿搭建议、好物推荐等。比如，刚毕业参加工作的新用户，可能更关注职场穿搭和办公好物推荐；而学生群体则可能对学习用品、校园生活分享更感兴趣。品牌需要洞察这些需求，以便在广告中提供有价值的信息。

二、优化广告内容

（一）提供有价值的信息

广告内容不能仅仅是产品的生硬推销，而是要为新用户提供真正有价值的内容。比如，美妆品牌可以在广告中分享新手化妆教程，同时介绍自家产品在教程中的使用方法和优势；家居品牌可以分享小户型的收纳技巧，顺带推荐相关的收纳产品。通过提供这些实用信息，吸引新用户的关注，让他们感受到品牌的诚意。

（二）采用新颖有趣的形式

新用户更容易被新颖有趣的内容形式吸引。可以采用短视频、互动式图文等形式来制作广告。例如，制作一个有趣的短视频，展示一款健身器材的使用过程，同时加入一些幽默的旁白和生动的音效；或者设计互动式图文，让新用户通过点击、滑动等操作来了解产品的详细信息。这种新颖的形式能够提高新用户的参与度和兴趣。

三、选择合适的投放渠道

（一）利用热门话题和标签

小红书的热门话题和标签是新用户获取信息的重要途径。品牌要结合新用户的兴趣和热门趋势，选择与之相关的话题和标签进行广告投放。比如，当 “春日野餐” 成为热门话题时，食品、户外用品等品牌可以借助这个话题，在相关笔记中投放广告，吸引对野餐感兴趣的新用户。

（二）与新用户关注的博主合作

新用户往往会关注一些热门博主，通过他们的推荐来了解产品和品牌。品牌可以与新用户关注的博主合作，让博主在笔记或视频中推荐自家产品。比如，新用户对生活方式类博主关注度较高，家居品牌就可以与这类博主合作，在博主分享的家居生活视频中植入产品广告，借助博主的影响力吸引新用户。

四、上海俐麸科技的专业支持

在针对小红书新用户制定广告投放策略的过程中，上海俐麸科技展现出专业的能力。公司拥有专业的团队，深入研究小红书平台的用户动态、内容生态以及广告投放技巧。从深入了解新用户特点，到优化广告内容，再到选择合适的投放渠道，上海俐麸科技都能提供全面且精准的指导和技术支持。凭借丰富的经验和先进的技术手段，帮助企业准确把握小红书新用户的需求和喜好，制定科学合理的广告投放策略，实现品牌在小红书平台上对新用户的有效触达和转化，提升品牌知名度和产品销量，助力企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。