在抖音直播的广告投放中，提升用户留存是衡量广告效果的重要指标。借助互动玩法，能够增强用户与广告的连接，让用户更深入地参与到直播中，从而有效提升留存率，实现更好的广告传播效果。

一、设计多样化互动玩法

（一）问答抽奖互动

在直播过程中设置问答环节，围绕广告所推广的产品或品牌相关知识提问。比如，推广一款智能手表，提问 “这款智能手表有几种运动模式？” 用户在评论区回答，主播从回答正确的用户中抽取幸运者赠送小礼品，如品牌周边、优惠券等。这种互动方式既能激发用户的参与热情，又能加深他们对产品的了解，吸引用户留在直播间等待抽奖结果。

（二）投票选择互动

发起投票活动，让用户参与决策。例如，在推广一款新口味饮料时，给出不同口味选项，如 “草莓味、柠檬味、芒果味，你更喜欢哪种？” 用户通过点击投票按钮表达自己的喜好。这种互动能让用户感受到自己的意见被重视，增强他们对直播的关注度和参与感，进而提升留存。

二、优化互动流程与体验

（一）简化参与步骤

确保互动玩法的参与步骤简单易懂。以抽奖互动为例，用户只需在评论区发送指定关键词即可参与，避免复杂的操作流程。若参与过程过于繁琐，如需要用户填写大量信息或进行多个页面跳转，可能会导致用户放弃参与，影响留存。

（二）及时反馈与回应

主播要及时对用户的互动行为进行反馈。在用户参与问答、投票后，主播迅速给出答案或公布投票结果，并对用户的参与表示感谢。例如，用户参与了产品知识问答，主播及时告知其答案是否正确，若正确给予表扬，若错误耐心解释。这种及时的反馈能让用户感受到尊重，提升他们在直播间的体验，促使他们继续留在直播间。

三、结合产品特点设计互动

（一）功能演示互动

对于具有复杂功能的产品，通过互动玩法进行功能演示。比如，推广一款视频编辑软件，主播在直播中邀请用户提出视频编辑需求，如添加特效、剪辑片段等，然后现场使用软件进行操作演示，满足用户需求。这种互动能让用户直观地看到产品的功能和优势，提高他们对产品的兴趣和留存意愿。

（二）用户体验分享互动

鼓励用户分享使用产品的体验。在推广一款护肤品时，邀请已经使用过该产品的用户在直播间分享自己的使用感受，如皮肤状态的改善、产品的使用方法等。同时，主播与分享用户进行互动交流，解答其他用户的疑问。这种互动能增强用户对产品的信任，吸引更多用户留在直播间了解产品。

四、持续创新互动玩法

（一）关注热门互动趋势

密切关注抖音平台上的热门互动趋势，及时将新的互动玩法融入广告投放中。例如，当抖音上的 “合拍” 功能流行时，广告投放者可以发起品牌合拍挑战，邀请用户与主播或品牌代言人合拍直播视频，展示产品的使用场景。这种紧跟潮流的互动玩法能吸引用户的好奇心，提升留存。

（二）根据用户反馈改进

收集用户对互动玩法的反馈意见，根据反馈不断改进和创新。如果用户反映某个互动玩法缺乏趣味性，广告投放者可以调整互动规则或奖励机制，增加互动的趣味性和吸引力。例如，在问答抽奖互动中，用户觉得奖品不够吸引人，就可以更换更具吸引力的奖品，提高用户的参与积极性和留存率。

在直播过程中，通过互动玩法提升抖音广告投放留存率是一项复杂且需要专业技巧的工作。上海俐麸科技拥有专业的团队，深入研究抖音直播的互动玩法、用户行为以及广告投放策略。从设计多样化互动玩法，到优化互动流程与体验，再到结合产品特点设计互动以及持续创新互动玩法，上海俐麸科技都能提供全面且精准的指导和技术支持。凭借丰富的经验和先进的技术手段，帮助企业准确把握抖音直播互动要点，制定科学合理的广告投放互动策略，提升用户留存率，实现品牌在抖音直播中的有效传播和业务增长，助力企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。