随着小红书平台新用户数量的迅速增长，如何精准把握新用户特点，制定与之适配的广告投放策略，成为众多品牌在小红书实现有效推广的关键。新用户具有独特的行为模式和需求偏好，只有深入了解并利用这些特点，才能让广告投放更具成效。

一、洞察新用户特点

（一）兴趣多元化且易受引导

小红书新用户往往对各类新鲜事物充满好奇，兴趣呈现多元化态势。他们不仅关注热门的美妆、时尚领域，对新兴的小众文化，如手账、复古收藏等也有较高兴趣。同时，由于刚接触平台，新用户在决策过程中更容易受到他人推荐和内容引导。例如，一篇生动有趣的小众爱好分享笔记，可能会激发新用户对该领域的浓厚兴趣，进而促使他们去了解相关产品。

（二）注重真实体验与互动

新用户在浏览小红书内容时，更倾向于关注真实用户的体验分享。相较于华丽的广告宣传，他们更相信普通用户的使用感受和评价。此外，新用户积极寻求与其他用户的互动，渴望融入小红书社区。比如，在评论区询问产品使用细节、分享自己的初步感受等，这种互动需求为品牌与用户建立联系提供了契机。

（三）对平台规则了解有限

由于刚加入小红书，新用户对平台的规则和玩法了解尚浅。他们可能不太清楚如何搜索到精准内容，也不熟悉小红书的推荐机制。这就需要品牌在广告投放时，考虑如何以更直观、易懂的方式触达新用户，避免因复杂的规则导致用户流失。

二、契合新用户特点创作内容

（一）打造丰富多元的内容主题

基于新用户兴趣多元化的特点，品牌应创作涵盖多种领域的广告内容。例如，美妆品牌不仅可以推出热门妆容教程，还可涉及小众美妆产品推荐、不同风格美妆搭配等内容。通过丰富的主题，吸引不同兴趣的新用户关注，扩大品牌影响力。

（二）突出真实体验分享

在广告内容中，邀请真实用户分享产品使用体验。比如，通过用户拍摄的真实使用场景视频、图文并茂的使用心得等方式，让新用户切实感受到产品的效果。这种真实感能够增强新用户对品牌的信任度，提高广告的说服力。

（三）简化内容呈现方式

考虑到新用户对平台规则的不熟悉，广告内容的呈现要简洁明了。采用简洁易懂的语言，避免过多专业术语；使用清晰的图片和视频，突出产品关键信息。例如，在介绍一款电子产品时，用简单的步骤图展示产品的使用方法，让新用户能够快速理解和接受。

三、选择合适的投放形式

（一）利用信息流广告广泛触达

信息流广告能够自然地融入小红书的内容流中，在新用户浏览过程中悄然展示。由于新用户兴趣广泛且易受引导，信息流广告可以通过精准的兴趣标签定向，将广告推送给可能感兴趣的新用户群体，实现广泛触达。

（二）借助达人合作增强可信度

与小红书达人合作，尤其是那些风格真实、亲和力强的达人。达人的推荐对新用户具有较强的影响力，他们的分享能够有效引导新用户的消费决策。例如，选择一位在小众文化领域有影响力的达人，推广与之相关的品牌产品，借助达人的粉丝基础和口碑，吸引新用户关注。

（三）举办互动活动吸引参与

针对新用户注重互动的特点，举办互动活动，如话题挑战、抽奖等。鼓励新用户参与话题讨论，分享自己的想法和体验，在互动过程中加深对品牌的了解和认知。例如，发起一个 “新用户初体验” 的话题挑战，邀请新用户分享自己在小红书的首次购物或使用某类产品的经历，品牌可以在活动中巧妙植入广告信息，提高品牌曝光度。

在针对小红书新用户特点制定广告投放策略的过程中，上海俐麸科技展现出专业的能力。公司拥有专业团队，深入研究小红书平台特性、新用户行为模式以及广告投放技巧。从洞察新用户特点，到契合特点创作内容，再到选择合适的投放形式，上海俐麸科技都能提供全面且精准的指导和技术支持。凭借丰富的经验和先进的技术手段，帮助企业准确把握小红书新用户广告投放要点，制定科学合理的投放策略，提升广告投放效果，助力企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现更好的品牌传播和业务增长。