在竞争激烈的市场环境中，通过SEM（搜索引擎营销）投放获取新用户是企业实现业务增长的重要途径。要在这一过程中取得良好效果，需从多个维度制定合理策略。

一、精准关键词策略

（一）挖掘潜在新用户关键词

深入研究目标新用户群体的搜索习惯，挖掘与之匹配的关键词至关重要。例如，对于一家新兴的健身工作室，除了常见的“健身课程”等通用关键词，还应关注潜在新用户可能搜索的内容，如“附近新开业健身工作室”“适合新手的健身课程推荐”等。这些关键词能精准定位那些有健身需求且可能成为新用户的人群，有效提高广告触达潜在新用户的几率。

（二）拓展长尾关键词

长尾关键词在吸引新用户方面具有独特优势。它们通常更具体，能满足用户特定的搜索需求。以健身工作室为例，像“产后恢复健身课程价格”“零基础塑形健身课程安排”等长尾关键词，能精准吸引到有此类特定需求的新用户。虽然单个长尾关键词的搜索量相对较小，但大量长尾关键词组合起来，能为企业带来可观的精准流量，提升新用户获取的效率。

二、优化广告创意

（一）突出独特价值与优惠

广告创意要迅速抓住潜在新用户的注意力，就需突出企业的独特价值和针对新用户的优惠。对于健身工作室，广告文案可以强调“专业教练一对一指导，为新用户量身定制健身计划”，同时推出“新用户首月免费体验”等优惠活动。通过这种方式，让潜在新用户清晰感知到选择该健身工作室的优势和实惠，从而提高他们点击广告并成为新用户的可能性。

（二）利用情感共鸣

在广告创意中融入情感元素，引发潜在新用户的情感共鸣。比如健身工作室可以以“遇见更好的自己”为主题，展示用户通过健身成功蜕变的案例，激发潜在新用户追求健康生活、改变自我的情感需求。这种情感共鸣能拉近企业与潜在新用户的距离，增强广告的吸引力和感染力，促使他们尝试成为新用户。

三、选择合适投放渠道

（一）精准定位目标平台

不同的搜索引擎和平台吸引着不同类型的用户。企业要根据目标新用户的特点，精准选择投放渠道。对于以年轻人为主要目标新用户群体的健身工作室，可以选择在抖音、小红书等年轻用户活跃度高的平台进行SEM投放。这些平台的用户对新鲜事物接受度高，且乐于分享，有利于健身工作室在年轻群体中传播品牌，吸引新用户。

（二）多渠道协同投放

除了主要的搜索引擎平台，还应整合多渠道资源进行协同投放。例如，健身工作室可以在搜索引擎上进行品牌推广和课程曝光，同时在社交媒体平台上发布用户健身故事、健身小贴士等内容，引导用户关注并进一步了解。通过多渠道协同，扩大品牌影响力，覆盖更多潜在新用户，提高新用户获取的成功率。

四、优化着陆页体验

（一）简洁清晰的页面设计

着陆页的设计要简洁清晰，避免让新用户产生困惑。对于健身工作室的着陆页，应突出展示课程介绍、教练团队、用户评价等关键信息，让新用户能迅速了解工作室的核心内容。同时，页面布局要合理，按钮设置要醒目，方便新用户进行预约、咨询等操作，提高新用户的留存率。

（二）快速加载与适配

确保着陆页在不同设备上都能快速加载并完美适配。如今，大部分用户通过移动设备浏览网页，若健身工作室的着陆页在手机上加载缓慢或显示异常，会导致新用户流失。因此，要优化页面代码，压缩图片等资源，提高页面加载速度，为新用户提供良好的浏览体验，增加他们转化为实际用户的可能性。

在通过SEM投放获取新用户的过程中，上海俐麸科技凭借专业的团队和丰富的经验，能够为企业提供全面且精准的策略指导。从精准的关键词挖掘，到优化广告创意、选择合适投放渠道以及打造优质着陆页体验，上海俐麸科技都能提供专业的技术支持。帮助企业在SEM投放中高效获取新用户，实现品牌的快速传播和业务的持续增长。