在数字化浪潮的推动下，新兴广告形式如雨后春笋般不断涌现。这为SEM（搜索引擎营销）投放带来了新的机遇与挑战。为在竞争激烈的市场中脱颖而出，SEM投放需积极融合创新，借助新兴广告形式的优势，提升营销效果。

一、与短视频广告融合

（一）创作短视频广告内容

短视频平台的火爆为SEM投放开辟了新路径。企业可创作与产品或服务相关的短视频内容，突出产品亮点、使用场景或品牌故事。例如，一家厨具品牌可以制作一系列展示厨房烹饪技巧的短视频，在视频中巧妙融入自家厨具的使用过程，展示厨具的便利性和实用性。通过生动有趣的视频内容，吸引用户的关注，激发他们对产品的兴趣。

（二）精准投放短视频广告

利用短视频平台的精准投放功能，结合SEM的关键词和受众定位策略。比如，根据用户的搜索历史、兴趣爱好等数据，将厨具短视频广告推送给对烹饪感兴趣、有厨房用品购买需求的用户。通过精准投放，提高广告的曝光率和点击率，使短视频广告与SEM投放相互配合，提升整体营销效果。

二、运用互动式广告

（一）设计互动式广告体验

互动式广告能够增加用户参与度，提升品牌与用户的互动。企业可以设计如互动游戏、问卷调查、投票等形式的广告。例如，一家汽车品牌在进行SEM投放时，推出一款互动式广告，用户可以在广告中模拟驾驶汽车，体验不同路况下汽车的性能。这种互动式体验能让用户更深入了解产品，增强对品牌的好感。

（二）结合SEM引导用户转化

在互动式广告中，巧妙融入SEM的关键词和链接，引导用户进行进一步的搜索和转化。当用户完成互动游戏后，可展示与游戏相关的产品信息和购买链接，若用户搜索相关关键词，能直接链接到企业网站的产品页面，实现从广告互动到实际购买的转化，提升SEM投放的转化率。

三、探索原生广告形式

（一）打造原生广告内容

原生广告旨在融入所在平台的内容生态，不破坏用户体验。企业可根据不同平台的特点，打造与之契合的原生广告内容。例如，在资讯平台上，以新闻报道、专家观点等形式呈现产品信息。如一家健康食品企业可以发布一篇关于健康饮食的文章，在文章中自然提及自家产品的营养价值和对健康的益处，让用户在阅读资讯的过程中，自然接受广告信息。

（二）优化原生广告投放策略

结合SEM的投放策略，对原生广告的投放时间、频率和目标受众进行优化。根据用户在不同时间段的浏览习惯，选择最佳投放时间。针对不同地区、年龄、兴趣爱好的用户，精准投放原生广告。通过合理的投放策略，提高原生广告的效果，使其与SEM投放协同发挥作用。

四、借助虚拟现实（VR）与增强现实（AR）广告

（一）开发VR/AR广告体验

VR和AR技术为广告带来了全新的沉浸式体验。企业可以利用这些技术开发独特的广告体验。例如，一家房地产企业可以通过VR技术让用户远程参观房屋，感受房屋的空间布局和装修风格；一家美妆品牌可以利用AR技术让用户在手机上虚拟试妆，体验不同化妆品的效果。

（二）整合到SEM投放体系

将VR/AR广告整合到SEM投放中，通过搜索引擎引导用户体验。当用户搜索相关关键词，如“虚拟看房”“在线试妆”等，展示对应的VR/AR广告链接，吸引用户参与。这种创新的融合方式，为用户带来全新的体验，提升SEM投放的吸引力和竞争力。

面对新兴广告形式的涌现，上海俐麸科技凭借专业的团队和丰富的经验，能够为企业提供全面的SEM投放创新融合方案。从与短视频、互动式、原生广告的结合，到VR/AR广告的应用，上海俐麸科技都能提供专业的指导和技术支持。帮助企业在新兴广告形式的浪潮中，通过创新的SEM投放策略，提升品牌知名度，促进产品销售，实现业务的快速发展。